Facebook將在移動(dòng)網(wǎng)站銷(xiāo)售廣告

 

鳳凰科技訊 北京時(shí)間1月27日消息，Faceboook將與出版商合作在移動(dòng)網(wǎng)站上銷(xiāo)售廣告，此舉將擴大Faceboook移動(dòng)廣告版圖。 

本周二，Facebook正式宣布了此消息。Facebook之前已經(jīng)推出“Audience Network”產(chǎn)品，它可以在移動(dòng)APP上銷(xiāo)售和放置廣告，現在產(chǎn)品的覆蓋范圍進(jìn)一步延伸至移動(dòng)網(wǎng)站。

Facebook廣告技術(shù)副總裁布萊恩·博蘭(Brian Boland)表示：“當我們與出版商在移動(dòng)APP上進(jìn)行合作時(shí)，常常聽(tīng)到他們說(shuō)移動(dòng)網(wǎng)站也是超級重要的。”博蘭還說(shuō)：“對于出版商而言移動(dòng)網(wǎng)站之所以是個(gè)大問(wèn)題，主要是因為它們很難將廣告變成營(yíng)收，要提供相互關(guān)聯(lián)的廣告也很困難。”

市場(chǎng)咨詢(xún)公司comScore在2015年6月時(shí)曾發(fā)布一份報告，報告顯示25家新聞出版商的訪(fǎng)問(wèn)量有93%來(lái)自移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )瀏覽器，來(lái)自APP的訪(fǎng)問(wèn)量只有7%；用戶(hù)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上花費的時(shí)間占比55%。

Facebook還透露，已經(jīng)有許多出版商測試了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)。通過(guò)Audience Network獲得的營(yíng)收一部分要分給Facebook，余下的歸出版商所有。Facebook拒絕透露營(yíng)收分成的比例。

通過(guò)Audience Network，出版商將可以向移動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)展示橫幅廣告，Facebook則認為原生廣告可能更適合出版商和廣告商。另外，出版商還可以定制廣告，使之與移動(dòng)網(wǎng)站在外觀(guān)和感覺(jué)上更匹配。 

Facebook還透露，原生廣告已經(jīng)占了Audience Network廣告曝光次數的80%，它的效果比標準橫幅廣告最高可以好七倍。 

布萊恩·博蘭認為，在移動(dòng)網(wǎng)站提供廣告可以幫助Audience Network進(jìn)一步成長(cháng)，而增長(cháng)本身離不開(kāi)出版商的參與。一些出版商存在擔憂(yōu)，因為它們在銷(xiāo)售廣告時(shí)太依賴(lài)Facebook，在此之前出版商已經(jīng)依靠Facebook獲得了巨大的移動(dòng)流量。博蘭說(shuō)：“我們認為這是一個(gè)增長(cháng)的機會(huì )，但到底有多大很難量化。”